Com a aproximação do fim do ano, cresce a movimentação das empresas para definir os brindes oferecidos aos colaboradores no período natalino. Embora as cestas de Natal continuem presentes em muitas organizações, alternativas digitais — como cartões de benefícios flexíveis — têm ganhado espaço.
A mudança acompanha transformações no ambiente corporativo, especialmente relacionadas à digitalização e à busca por processos mais eficientes. Segundo Alexandre Worliczeck Neto, CEO da fintech Viasoft Pay, esse modelo tem se consolidado por oferecer maior praticidade e autonomia aos funcionários, além de redução de custos operacionais.
Dados da empresa indicam que, entre 2023 e 2024, houve aumento de 30% nos valores destinados ao benefício e crescimento de 21% no número de usuários. Um levantamento feito com organizações de diferentes portes aponta que 93% dos trabalhadores preferem receber um bônus financeiro em vez da tradicional cesta física.
Benefícios para colaboradores
O chamado Gift Card, disponibilizado no cartão corporativo dos funcionários, pode ser utilizado em diversos estabelecimentos, como supermercados, farmácias, restaurantes e lojas virtuais. A alternativa reduz o risco de desperdício e elimina a necessidade de manuseio e armazenamento de produtos, comuns nas cestas tradicionais.
A flexibilidade também é apontada como um ponto positivo. Com o valor disponível, os trabalhadores podem decidir como utilizá-lo — seja para a ceia de Natal, para a compra de presentes ou para outras despesas pessoais.
Impactos para o setor de RH
A adoção do benefício digital também tem implicações diretas na rotina dos departamentos de Recursos Humanos. A entrega de cestas físicas exige logística complexa, incluindo cuidados com refrigeração, armazenamento e distribuição em prazo reduzido. Com o cartão, o processo se torna totalmente digital, reduzindo riscos e aumentando a eficiência.
Entre os principais impactos observados pelas empresas estão a diminuição de custos operacionais, a eliminação de etapas burocráticas e o menor índice de problemas logísticos, como extravios ou atrasos.
Cinco fatores que impulsionam a troca das cestas físicas
1. Redução da complexidade logística
A distribuição de cestas envolve etapas como organização, transporte e conferência de produtos. No modelo digital, todos os procedimentos são realizados eletronicamente, o que simplifica o processo.
2. Maior autonomia ao colaborador
Com o cartão, cada funcionário decide onde e como gastar o valor recebido, possibilitando escolhas mais adequadas às necessidades individuais.
3. Economia e redução de desperdícios
A substituição de itens físicos elimina gastos com frete, armazenamento e perdas de produtos perecíveis. A diminuição de resíduos também reduz o impacto ambiental.
4. Melhora na experiência dos funcionários
Empresas relatam que a flexibilidade aumenta a satisfação e reforça o engajamento dos colaboradores, ao oferecer um benefício considerado mais útil e personalizado.
5. Aderência a práticas modernas de gestão
A digitalização dos benefícios está alinhada às políticas de Sustentabilidade e às diretrizes ESG, além de fortalecer a imagem das empresas como empregadoras atualizadas e inovadoras.
