A data segue como uma das principais do varejo digital brasileiro, mas ainda passa quase despercebida pelas plataformas do agronegócio. A constatação aparece no estudo “Black Friday no agro: os marketplaces do setor aproveitam a data?”, conduzido pela Macfor.
Metodologia do Estudo
Utilizando um modelo que integra dados públicos das grandes plataformas digitais, social listening e processamento analítico no Data Lake Dolores, a Macfor mapeou tendências de busca, desempenho das principais empresas do segmento e estratégias de comunicação adotadas no período promocional.
Crescimento do Interesse do Consumidor Rural
Segundo Diogo Luchiari Fructuoso, Sócio e VP de Atendimento e Operações da Macfor, os números evidenciam uma distância crescente entre o comportamento digital do cliente e a maturidade dos canais agrícolas.
Produtos Mais Buscados
O estudo revela que as buscas por produtos agrícolas continuam crescendo de forma consistente. Itens como ureia, tratores, glifosato, sementes e colheitadeiras lideram o ranking.
Desafios na Experiência do Usuário
O levantamento aponta desafios críticos na experiência do usuário. Muitos sites exigem login para visualizar preços, escondem produtos e apresentam layouts pouco intuitivos.
Baixo Investimento em Tráfego Pago
Outro ponto destacado é o baixo investimento em tráfego pago durante o período promocional, mesmo entre marcas consolidadas.
Iniciativas Isoladas Durante a Black Friday
Apesar de alguns esforços pontuais, o estudo mostra que a maior parte das empresas não aproveita plenamente o potencial da data.
Oportunidade para Inovação no Agro
“A pesquisa confirma que o produtor já está pronto para uma jornada digital semelhante à do varejo, mas o agro ainda precisa acelerar”, afirma Diogo.
Ana Rosado Comunicação
