São Paulo — Duas das principais consultorias de branding da América Latina, a Pande e a TM20, anunciaram uma parceria estratégica para atuar como um único time no mercado. A iniciativa marca o lançamento de uma solução integrada de branding com foco em transformação organizacional e geração de valor sustentável para empresas médias e grandes.
A união formaliza uma colaboração que já ocorre há mais de 20 anos entre as duas consultorias e surge em resposta a um ambiente empresarial cada vez mais complexo, caracterizado por alta competitividade, comoditização, excesso de dados e desafios crescentes de diferenciação estratégica.
“O problema é que, diante desse contexto, muitas organizações sabem que algo precisa mudar, mas ainda não enxergam qual é a alavanca certa”, afirma Eduardo Tomiya, sócio-fundador da TM20. “É exatamente nesse ponto que o branding, ainda mal compreendido, se revela como uma das ferramentas mais poderosas de negócio da atualidade”, complementa Gian Franco Rocchiccioli, sócio e Head de Estratégia da Pande.
Expertises complementares
Reconhecida por sua atuação internacional, a Pande construiu reputação a partir de uma abordagem sistêmica, com forte capacidade de diagnóstico organizacional e desenvolvimento de estratégias, narrativas e experiências que conectam propósito, cultura e negócio.
Já a TM20 consolidou-se como referência em branding analítico, com foco em análises de mercado, pesquisas quantitativas e qualitativas e avaliação financeira de marcas. A consultoria é responsável pelo ranking “As Marcas Mais Valiosas do Brasil”, publicado desde 2003 e, desde 2025, divulgado em parceria com InfoMoney, Elos Ayta e Brazil Panels.
Enquanto a Pande aprofunda significado e direcionamento estratégico, a TM20 mensura valor e sustenta decisões com base analítica. A partir do acordo operacional, as duas passam a oferecer uma proposta integrada ao mercado.
Branding como processo estratégico contínuo
A nova solução entende o branding não como um projeto pontual, mas como um processo estratégico contínuo. A proposta integra diagnóstico organizacional, estratégia de marca orientada a objetivos de negócio, insights de mercado e clientes, design estratégico e avaliação financeira do valor das marcas.
“Não se trata de somar serviços. Trata-se de integrar inteligências”, afirma Rocchiccioli. “Queremos que empresários e líderes deixem de enxergar o branding como algo restrito à identidade visual ou à comunicação e passem a reconhecê-lo como uma plataforma estratégica de decisão, um ativo competitivo e um motor de transformação organizacional e de negócios.”
Reposicionamento no mercado brasileiro
A parceria tem como objetivo reposicionar o branding no imaginário empresarial brasileiro, reforçando seu papel como eixo estruturante da estratégia e da geração de valor no longo prazo.
“Em um mundo onde competir é fácil e se diferenciar é raro, a verdadeira vantagem está em quem consegue pensar melhor, decidir melhor e construir marcas que sustentam o futuro dos negócios”, afirma Rocchiccioli.
Para Tomiya, o cenário atual exige integração entre análise, design estratégico e cultura organizacional. “Essa abordagem já aplicamos juntos há mais de duas décadas — agora, de forma estruturada e ampliada para o mercado.”
