Com o envelhecimento acelerado da população brasileira, a chamada economia prateada tem ganhado relevância como um dos motores de crescimento econômico nas próximas décadas.
Segundo dados do IBGE, o Brasil reúne atualmente cerca de 56 milhões de pessoas com 50 anos ou mais — aproximadamente 25% da população — número que cresceu 65% desde 2010. As projeções indicam que, até 2070, o país deve atingir 75 milhões de habitantes com mais de 60 anos. O segmento já movimenta mais de R$ 1,6 trilhão, o equivalente a quase 20% do consumo nacional.
Mercado 50+ se expande em diversos setores
De acordo com Rodrigo Pastore, co-CEO da Pastore Turismo, o mercado voltado ao público 50+ avança em áreas como turismo, saúde, varejo e marketing.
No setor de viagens, pessoas com 60 anos ou mais realizam mais de 18 milhões de deslocamentos anuais, representando mais de 15% do turismo doméstico e 10% do internacional. A combinação entre maior expectativa de vida, poder aquisitivo e busca por qualidade de vida tem ampliado a demanda por produtos e serviços destinados a esse grupo.
Comportamento e necessidades do público 50+
Conhecer o público é fundamental
Para quem deseja empreender no setor, Pastore destaca a importância de compreender hábitos e preferências dessa faixa etária. Ele ressalta que o público 50+ é diverso e exige abordagens específicas, não devendo ser tratado de forma generalizada.
Soluções personalizadas
A oferta de produtos e serviços adaptados às demandas desse grupo — como tecnologias acessíveis, moda funcional, calçados ergonômicos ou cursos especializados — pode diferenciar marcas em um mercado competitivo.
Evitar estereótipos
Pastore alerta para campanhas que reforçam visões equivocadas sobre o envelhecimento. Segundo ele, a associação do público 50+ à fragilidade não condiz com a realidade de pessoas ativas, presentes no mercado de trabalho e na vida social. Representações realistas e positivas contribuem para a valorização dessa parcela da população.
Oportunidades para novos empreendedores
Investimento em franquias
Para quem busca iniciar um negócio, franquias especializadas podem ser uma alternativa por oferecer treinamento, estrutura e suporte. Pastore observa que modelos já consolidados proporcionam maior segurança operacional e estratégias direcionadas ao público 50+.
Inclusão digital como diferencial
A digitalização também se torna essencial para esse segmento. Apesar de nem sempre terem sido incluídas no avanço tecnológico, pessoas com mais de 50 anos estão cada vez mais conectadas. Plataformas intuitivas e suporte adequado favorecem o acesso ao e-commerce, redes sociais e serviços online, ampliando a participação desse público no ambiente digital.
