O Grupo Lance!, reconhecido por sua atuação no jornalismo esportivo, e o Grupo Mola, especializado em treinamentos e educação digital, anunciaram a criação de uma joint venture voltada para ampliar o alcance e o uso do conhecimento acumulado por atletas em iniciativas de formação profissional.
A nova empresa, chamada Lance! Educação, marca a entrada do Lance! no setor de edtechs e educação corporativa. O valor do investimento não foi divulgado.
A iniciativa reúne um portfólio inicial composto por nomes conhecidos do esporte brasileiro, como Alan Ruschel, sobrevivente do acidente da Chapecoense e jogador do Juventude; Nenê, atleta reconhecido por ter se tornado o jogador de linha mais velho a marcar na Série A do Campeonato Brasileiro; Bruno Fontes, velejador cinco vezes olímpico; Diego Ribas, ex-jogador do Flamengo e da Seleção Brasileira; Gustavo Borges, medalhista olímpico da natação; e Marcos Rocha, tricampeão da Libertadores e atual jogador do Grêmio.
Proposta e modelo de atuação
O objetivo da joint venture é profissionalizar e estruturar o conhecimento adquirido ao longo da carreira esportiva dos atletas, convertendo esse repertório em conteúdos para treinamentos corporativos. Em uma primeira fase, a empresa oferecerá palestras e capacitações personalizadas. Na etapa seguinte, serão lançados cursos online.
Diferentemente de iniciativas que apenas intermediam palestrantes, o Lance! Educação afirma atuar de forma consultiva. O modelo prevê um diagnóstico prévio das necessidades de cada empresa, seguido de uma curadoria de atletas e ex-atletas cuja trajetória tenha aderência aos objetivos do cliente. Todo o conteúdo será desenvolvido com suporte metodológico e pedagógico.
A expectativa é encerrar 2025 com cinco atletas exclusivos e ao menos 20 empresas parceiras.
Expansão do mercado de educação corporativa
A criação da joint venture ocorre em um cenário de expansão do consumo de conteúdo digital. Segundo a Associação Brasileira de Educação a Distância (ABED), o setor de cursos online cresceu mais de 50% em 2024. Já o mercado de eventos corporativos movimentou R$ 291 bilhões no país, conforme dados da Abrape.
Com audiência estimada em 25 milhões de pessoas por mês e 9,5 milhões de seguidores nas redes sociais, o Grupo Lance! será responsável pela articulação com clubes, atletas e representantes do setor esportivo. O Grupo Mola ficará a cargo da estrutura educacional e do desenvolvimento metodológico.
Visão dos executivos
Para Bernard De Luna, CEO do Lance! Educação, o esporte reúne elementos essenciais para o desenvolvimento profissional. “O esporte sempre foi uma escola de liderança, disciplina e superação”, afirmou. De Luna tem passagens por empresas como ThoughtWorks, Universidade Estácio e Qconcursos, acumulando mais de 25 anos de experiência em estratégia digital.
Gustavo Mota, CEO do Grupo Mola, destacou que empresas de grande porte buscam conteúdos que vão além da técnica. Segundo ele, a combinação de metodologia educacional e vivências esportivas resulta em ganhos de produtividade e engajamento. Mota afirma ainda que comportamentos inadequados, e não a falta de conhecimento técnico, são responsáveis pela maior parte das demissões no Brasil.
Perspectivas
Além de desenvolver atletas como produtores de conteúdo, o projeto pretende disponibilizar às empresas materiais sobre temas como liderança, resiliência e gestão de resultados. Para o CEO do Lance!, Paulo Ganime, a iniciativa diversifica o modelo de negócios do grupo. “Estamos construindo um ecossistema que une esporte, aprendizado e inovação, gerando valor para marcas, atletas e público”, afirmou.
