A Black Friday de 2025 deve se tornar a mais digital da história do varejo brasileiro. De acordo com o Global Payments Report 2025, elaborado pela Worldpay, o Brasil está entre os países mais avançados do mundo na digitalização dos meios de pagamento — um movimento que vem transformando a forma como consumidores compram e empresas vendem.
Pix supera débito e se aproxima do crédito
O estudo mostra que o Pix já responde por quase 40% das transações presenciais no país, ultrapassando o uso dos cartões de débito e se aproximando rapidamente das operações de crédito. Desde seu lançamento, em 2020, o sistema instantâneo de pagamentos se consolidou como símbolo de agilidade e inclusão financeira, movimentando mais de US$ 35 bilhões em 2024.
Crescimento das carteiras digitais
As carteiras digitais também registram forte expansão, representando 32% das compras presenciais — com projeção de chegar a 45% até 2030.
O avanço é impulsionado pela popularização dos pagamentos via smartphone e pela integração entre aplicativos bancários, plataformas de e-commerce e redes varejistas.
No Comércio eletrônico, a tendência é ainda mais marcante: 57% das compras online no Brasil já são realizadas por dispositivos móveis, consolidando o celular como principal meio de consumo digital.
Transformação do comportamento de compra
Para Francisco Julian, vice-presidente de Negócios da Worldpay Brasil, a Black Friday deste ano será um retrato dessa transformação.
“O que veremos em 2025 é a consolidação de uma nova era de pagamentos, em que carteiras digitais e Pix passam a ser as opções preferidas dos brasileiros. O consumidor busca agilidade e segurança, e o varejista precisa acompanhar esse ritmo”, afirmou o executivo.
Segundo o relatório, a expansão dessas tecnologias está redefinindo a relação entre consumidores e varejistas, tornando-a mais ágil, integrada e personalizada. As empresas que se adaptarem rapidamente a esse novo cenário terão vantagem competitiva não apenas nesta Black Friday, mas também nos próximos ciclos de consumo.
“O Brasil se tornou uma vitrine mundial de inovação em pagamentos. O Pix abriu o caminho, e as carteiras digitais ampliam as possibilidades. O desafio agora é transformar essa agilidade em uma experiência completa, segura e omnichannel”, completou Julian.
O estudo
Realizado anualmente há dez anos, o Global Payments Report analisa o mercado de meios de pagamento em 46 países e cinco continentes, sendo uma das principais referências globais do setor. O levantamento auxilia empresas na formulação de estratégias de negócios e na compreensão de tendências e hábitos de consumo relacionados a pagamentos digitais.
