O GroupM, grupo de investimento em mídia da WPP, e a PubMatic, empresa independente de Tecnologia que fornece a cadeia de suprimentos de publicidade digital do futuro, estão expandindo sua parceria global para aprimorar o GroupM Premium Marketplace (GPM), um mercado programático unificado que visa aumentar a transparência e a eficiência de compra de mídia na região LATAM. Essa mudança fornecerá aos clientes do GroupM acesso direto e vantajoso ao catálogo de editoras de alta qualidade do PubMatic.
Lançado pela primeira vez pelo GroupM em 2022 na EMEA e na América do Norte, o GroupM Premium Marketplace passarão a oferecer aos clientes do GroupM na região LATAM uma abordagem unificada para a compra programática de TV, vídeo digital e exibição conectadas. A parceria centralizará os investimentos em mídia do GroupM em toda a área, oferecendo licitações competitivas, Tecnologia de primeira linha e total transparência da cadeia de suprimentos. Com a segmentação do lado da venda da PubMatic e uma interface unificada para compradores e editores, o GPM simplificará a compra para os clientes LATAM, incluindo os recém-chegados à publicidade programática.
Esta iniciativa ressalta o compromisso do GroupM com a transparência do fornecimento de mídia e dos investimentos em mídia que reduzem a fraude e a deturpação do catálogo. Esse compromisso se alinha fortemente com a PubMatic, que impulsionou parcerias significativas de otimização do caminho de fornecimento (Supply Path Optimization, SPO) que continuam a oferecer confiança, eficiência e valor aos anunciantes, ao mesmo tempo em que trazem gastos exclusivos e premium da marca para os editores. Esta parceria será lançada em conjunto com o produto Activate da PubMatic, levando SPO de marcas e anunciantes para a região.
“A transparência do ecossistema programático não é opcional. O GroupM tem por prioridade fornecer aos nossos clientes soluções de qualidade em um ecossistema confiável e eficiente”, disse Maricarmen Flores, Gerente de Investimentos Digitais do GroupM LATAM. “Através desta parceria com a PubMatic, procuramos atingir o nosso objetivo de conceber soluções responsáveis, escaláveis e inovadoras, oferecendo aos clientes um acesso vantajoso ao fornecimento premium local.”
Alan Fontevecchia, vice-presidente da PubMatic para a América Latina, acrescentou: “Estamos entusiasmados com a expansão do GroupM para o mercado da América Latina. Um parceiro orgulhoso desde o seu lançamento em toda a América do Norte, Europa, Oriente Médio e África, essa expansão de mercado preencherá as lacunas entre editores e compradores, promovendo colaborações fortes e mutuamente benéficas.”
Essa parceria revela o imenso potencial da publicidade programática diante do aumento da capacidade na área. Os gastos com publicidade programática na região aumentaram de US $ 5,2 bilhões em 2017 para US $ 16,77 bilhões em 2023, com projeções atingindo US $ 23,6 bilhões até 2028, do provedor de dados OnAudience. Com o GPM, o GroupM e o PubMatic além de atender essa demanda crescente também impulsionarão o setor em direção a uma cadeia de suprimentos mais transparente, eficiente e valiosa.
