O marketing de influência continua a ganhar força e, de acordo com um novo estudo da Sprout Social, a tendência é que esse crescimento se intensifique nos próximos anos.
O levantamento, intitulado “Q1 2025 Pulse Survey”, revela que 59% dos profissionais de marketing planejam estabelecer mais parcerias com influenciadores em 2025, um aumento significativo em comparação com 2024, quando 37% dos entrevistados indicaram a intenção de manter o mesmo número de colaborações.
Motivos para Investir no Marketing de Influência
O estudo também destaca os principais motivos pelos quais as marcas estão investindo cada vez mais no marketing de influenciadores. Para 66% dos entrevistados, o principal objetivo é aumentar o conhecimento sobre a marca (brand awareness).
Além disso, 59% afirmam que essa estratégia ajuda a aumentar o engajamento do público, enquanto 55% consideram que ela contribui para a credibilidade, confiança e crescimento da receita. Menos da metade dos participantes (45%) indicaram a fidelidade e retenção de clientes como um objetivo principal, e 33% apontaram o desenvolvimento e cocriação de produtos como um fator relevante.
O Impacto Real dos Influenciadores nas Marcas
Para Fabio Gonçalves, diretor de talentos internacionais da Viral Nation e especialista em marketing de influência, as marcas estão cada vez mais cientes do impacto real que os influenciadores têm na construção de credibilidade e no engajamento do público.
Segundo ele, o marketing de influência deixou de ser uma mera tendência e se consolidou como uma estratégia eficaz que oferece resultados concretos. “Com consumidores cada vez mais exigentes, o boca a boca digital se tornou essencial, e os creators são os principais responsáveis por esse processo”, afirma Gonçalves.
Ele destaca que, ao trabalhar com influenciadores, as marcas conseguem atingir nichos específicos de maneira mais autêntica do que por meio da publicidade tradicional. “O objetivo vai além da visibilidade. Trata-se de criar conexões genuínas com o público certo. A confiança que um influenciador tem com sua audiência é um ativo valioso, e as empresas sabem que isso gera retorno real, seja em termos de reconhecimento de marca, engajamento ou conversão de vendas”, complementa.
A Medição do Retorno Sobre o Investimento (ROI)
Outro ponto que favorece o marketing de influência é a capacidade de medir o impacto das campanhas. Gonçalves explica que, quando bem estruturadas, as campanhas de influenciadores são facilmente mensuráveis, o que facilita a análise das entregas e aumenta o Retorno Sobre o Investimento (ROI). “Com dados concretos, as marcas conseguem ser mais assertivas em suas estratégias”, afirma.
A Evolução do Comportamento do Consumidor
O crescimento contínuo do marketing de influência também reflete uma mudança no comportamento do consumidor, que busca recomendações mais autênticas e personalizadas.
De acordo com Gonçalves, esse é um dos motivos pelos quais as marcas estão aumentando seus investimentos na área. “O mercado está amadurecendo, e as parcerias se tornarão cada vez mais estratégicas e baseadas em dados, garantindo maior eficácia”, afirma.
Preparando Influenciadores para o Crescimento
Gonçalves também comenta sobre como a Viral Nation está preparando seus influenciadores para o crescimento desse mercado. “Nosso foco é capacitar os creators para que sejam mais do que apenas rostos de campanhas.
Queremos que sejam parceiros estratégicos das marcas”, explica. A empresa trabalha para ajudá-los a construir narrativas genuínas, escolher colaborações alinhadas aos seus valores e desenvolver conteúdos que realmente engajem suas audiências.
Além disso, a análise de dados e o desenvolvimento de insights são partes fundamentais da estratégia, garantindo que as parcerias não apenas sejam autênticas, mas também eficazes.
“O mercado está se tornando cada vez mais criterioso, e os influenciadores que se destacam são aqueles que entendem seu papel como comunicadores e criadores de comunidade”, afirma Gonçalves. Ele finaliza dizendo que a preparação e o desenvolvimento contínuo dos influenciadores são essenciais para que eles se tornem mais desejados pelas marcas que buscam investir de forma inteligente e estratégica no marketing de influência.
Metodologia
O estudo “Q1 2025 Pulse Survey” da Sprout Social, utilizado para compilar os dados desta análise, foi realizado com profissionais de marketing e gestores de marca, com o objetivo de entender as tendências e os objetivos do marketing de influência para 2025.
