O Dia das Crianças deve movimentar R$ 18,11 bilhões no varejo brasileiro em 2026, segundo pesquisa da CNDL e do SPC Brasil, em parceria com a Offerwise. Entre os consumidores das capitais, 74% pretendem comprar presentes. O levantamento também mostra atenção ao orçamento: 73% devem comparar preços antes de comprar e 61% consideram os produtos mais caros do que em 2025.
Às vésperas de uma sequência de datas importantes para o comércio, esse cenário reforça a necessidade de atenção à inadimplência empresarial. A maior demanda abre oportunidades para o varejo, mas exige planejamento de estoque, preservação das margens e controle do fluxo de caixa para que o avanço das vendas não comprometa a capacidade de cumprir obrigações financeiras.
A movimentação prevista supera em R$ 1,4 bilhão a estimativa de 2025. Entre os consumidores, 36% pretendem gastar mais do que no ano passado, enquanto 34% devem manter o mesmo valor. O desembolso médio esperado é de R$ 308 por comprador, para a aquisição de 2,3 presentes, em média.
Comparação de preços influencia as compras
A pesquisa de preços deve fazer parte da decisão de 73% dos consumidores. Entre os períodos mencionados para iniciar essa busca, 38% apontam duas semanas antes da data e 32%, cerca de um mês antes.
O ambiente digital concentra 84% das consultas. Marketplaces de produtos novos e usados são citados por 59%, enquanto buscadores como o Google aparecem com 58%. As lojas físicas também integram a pesquisa de 61% dos consumidores.
A percepção de encarecimento dos presentes aumenta a procura por condições mais vantajosas. Descontos e frete grátis são mencionados por 37% como estratégias para reduzir os custos.
Para as empresas, a disputa por preço exige avaliar quanto cada promoção pode afetar a margem e a capacidade de cumprir compromissos financeiros.
Gasto médio previsto é de R$ 308
Entre os consumidores que pretendem gastar mais, 40% atribuem o aumento à compra de mais presentes, 37% à escolha de produtos melhores e 36% à alta dos preços.
O pagamento à vista é mencionado por 80%. O Pix lidera entre as modalidades informadas, com 58%, seguido pelo cartão de débito, com 24%, e pelo dinheiro, com 18%. Já 41% pretendem parcelar compras, principalmente no cartão de crédito.
As preferências reforçam a importância de planejar as condições oferecidas aos clientes e os prazos de recebimento. O aumento das vendas precisa ser acompanhado pela disponibilidade de recursos para pagar fornecedores, despesas operacionais e demais obrigações.
Compras online ampliam concorrência
Metade dos consumidores pretende comprar pela internet. Entre eles, 74% citam aplicativos e 72%, sites de varejistas internacionais.
As redes sociais também participam da jornada de consumo: 39% afirmam já ter comprado por links diretos no Instagram, WhatsApp ou TikTok.
Com consumidores comparando ofertas em diferentes canais, o Dia das Crianças será um termômetro para o varejo no último trimestre. O desafio será converter a movimentação prevista em resultados, mantendo atenção à inadimplência e à Sustentabilidade financeira do negócio.
Sobre o SPC Brasil
O SPC Brasil é um birô de crédito brasileiro que atua em gestão e inteligência de dados para análise, concessão, monitoramento e recuperação de crédito. Segundo a instituição, sua base reúne 69 milhões de dados sobre empresas e 263 milhões sobre pessoas físicas, e suas soluções atendem mais de 1 milhão de clientes.
