O investimento publicitário no Brasil por meio de agências alcançou R$ 28,9 bilhões em 2025, registrando crescimento de 10% em relação ao ano anterior. O resultado mostra que o setor manteve ritmo de expansão superior ao da economia nacional, avançando quatro vezes mais que o Produto Interno Bruto (PIB) do país.
Os dados fazem parte do Painel Cenp-Meios, levantamento divulgado pelo Cenp (Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário). O estudo reúne informações de 330 agências brasileiras — sendo 258 matrizes e 72 filiais — e considera o faturamento efetivo dos Pedidos de Inserção (PIs) já veiculados e consolidados por meio, período e região.
De acordo com o levantamento, o crescimento do investimento publicitário superou com folga a expansão de 2,3% do PIB brasileiro em 2025, divulgada pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE).
Sudeste concentra maior parte dos investimentos
As campanhas de alcance nacional responderam por 68% do total investido no país. Já na divisão regional, o Sudeste concentrou 19,4% do investimento publicitário, mantendo a liderança do mercado.
Na sequência aparecem as regiões Nordeste, com 4,5%, Sul com 4%, Centro-Oeste com 2,9% e Norte com 1,1%.
A expansão dos investimentos ocorre após um 2024 marcado por grandes eventos de visibilidade global, como os Jogos Olímpicos de Paris 2024, além do calendário eleitoral brasileiro, que tradicionalmente movimenta o setor de comunicação.
Segundo o presidente do Cenp, Luiz Lara, o resultado demonstra a capacidade de adaptação do mercado publicitário.
“Mesmo num ano sem grandes marcos, o mercado publicitário brasileiro demonstrou resiliência e dinamismo. Fazemos parte de um setor estratégico, que une negócios, criatividade e conexão com os consumidores, gera empregos de qualidade e ajuda a impulsionar a economia”, afirma.
Auditoria e acompanhamento técnico
O Painel Cenp-Meios é acompanhado pelo Núcleo de Qualificação Técnica (NQT), organismo estatutário que reúne representantes de anunciantes, agências, plataformas digitais e veículos de comunicação.
Além disso, a integridade das informações é auditada pela KPMG, responsável por verificar a segurança do sistema e a consistência dos dados utilizados no levantamento.
Para o setor, os números reforçam o papel estratégico da publicidade como ferramenta de fortalecimento de marcas, estímulo ao consumo e suporte ao crescimento econômico.
