O último trimestre de 2025 apresenta desafios inéditos para a logística brasileira. Black Friday e Natal elevam significativamente o volume de pedidos, e, segundo a Associação Brasileira de Comércio eletrônico (ABComm), o e-commerce nacional deve alcançar R$ 224,7 bilhões em faturamento, um crescimento de quase 10% em relação ao ano anterior. Estão previstas 435 milhões de transações e 94 milhões de consumidores ativos, três milhões a mais que em 2024.
Nesse cenário, a Mobiis, formada a partir da fusão entre Fretefy e Pathfind, se consolida como protagonista na transformação digital do setor. A empresa oferece uma plataforma integrada SaaS que reúne ferramentas de transporte, pátio, armazém, roteirização e torre de controle, já suportando operações com milhões de entregas mensais.
Durante a Black Friday de 2024, o varejo faturou R$ 36,7 bilhões, com 96,4 milhões de pedidos, e o frete chegou a representar mais de 12% do valor médio dos pedidos em algumas regiões. Em plataformas de TMS, as cotações de frete cresceram 113% em relação ao ano anterior. Esse cenário evidencia como a logística se tornou um pilar central da performance empresarial.
Para lidar com a alta demanda, o setor aposta em inovação tecnológica e logística sustentável. Estima-se que o mercado logístico brasileiro cresça 23% até 2029, passando de US$ 104,79 bilhões em 2024 para US$ 129,34 bilhões, impulsionado principalmente pelo e-commerce e automação.
Entre as soluções aplicadas estão a previsão de gargalos com até 48 horas de antecedência, redução de até 15% na quilometragem por meio de roteirização inteligente e acompanhamento em tempo real de KPIs críticos.
Essa estrutura permite prever gargalos, ajustar rotas, automatizar operações e manter visibilidade total da cadeia, gerando eficiência, redução de custos e escalabilidade.
Segundo Adriano Guardiano, Diretor de Vendas da Mobiis, “períodos de alta demanda como Black Friday e Natal exigem operações de alta complexidade, que só são sustentáveis com integração, dados precisos e controle digital. Com um ambiente logístico cada vez mais competitivo e custos crescentes, o uso de tecnologia deixa de ser diferencial e se torna condição essencial à sobrevivência”.
5 tendências logísticas para Black Friday e Natal 2025
1. Inteligência artificial como gestora de ponta a ponta
A IA passa a prever gargalos, sugerir rotas alternativas e monitorar projetos em tempo real, reduzindo riscos de atrasos em períodos críticos.
2. Automação em ritmo acelerado
Processos como conferência, roteirização e controle de pátio estão cada vez mais automatizados, permitindo lidar com milhões de pedidos sem aumentar proporcionalmente os custos.
3. Integração total da cadeia logística
Ecossistemas digitais conectam embarcadores, transportadores, armazéns e gestores em uma única plataforma, garantindo visibilidade e agilidade na operação.
4. Frete sob pressão e sob inovação
Com fretes que chegaram a representar mais de 12% do valor médio dos pedidos em 2024, a eficiência logística passa a incluir ferramentas que otimizam rotas e evitam custos extras, equilibrando o impacto para o consumidor.
5. Logística sustentável e inteligente
A pressão por sustentabilidade cresce, e soluções digitais ajudam a reduzir quilometragem, controlar emissões e promover práticas mais responsáveis, transformando picos de demanda em vantagem competitiva.
