O Dia dos Pais de 2025 deve registrar um crescimento de 19% nas vendas em relação ao ano passado, segundo levantamento da empresa de inteligência de mídia Tunad.
Tradicionalmente superada pelo Natal e pelo Dia das Mães em volume de negócios, a data se consolida como a primeira comemoração do ano com avanço consistente sobre 2024.
De acordo com a Tunad, a alta está associada a um aumento de investimentos publicitários e à entrada de novas marcas nas campanhas, como BYD e Lupo, que substituíram Magazine Luiza e Viva Sorte. Entre as empresas que ampliaram presença de mídia, está a Dolly.
Estratégias digitais e campanhas integradas
No ambiente online, a expansão é mais moderada, mas com foco em estratégias integradas. Campanhas omnichannel, que unem e-commerce, redes sociais e experiências híbridas, têm ganhado destaque.
O social commerce, impulsionado pelo TikTok Shop, é apontado como tendência capaz de representar até 9% do Comércio eletrônico no Brasil até 2028.
Especialistas observam que marcas têm apostado em narrativas personalizadas e emocionais. Natura, por exemplo, tem explorado temas como masculinidade e autocuidado com apoio de influenciadores e atletas.
O Boticário reforça a licença-paternidade em campanhas com apelo afetivo, enquanto a Magalu investe em inteligência artificial para criar experiências digitais de aproximação entre pais e filhos.
Foco na experiência e no vínculo emocional
A consultoria Macfor e a agência Rosh destacam que as campanhas mais bem-sucedidas priorizam o chamado “retorno sobre experiência” (ROX). Marcas como a Philco têm investido em ações imersivas para fortalecer a lembrança e o engajamento.
Segundo a Rosh, a data, mesmo sem o peso comercial de outras comemorações, se consolidou como oportunidade de construção de marca.
“Empresas que apostaram no vínculo emocional conseguiram se destacar mais do que aquelas que focaram apenas no desconto”, avalia David V. Bydlowski, CEO da agência.
Impacto econômico
A Confederação Nacional do Comércio (CNC) projeta que o varejo movimente R$ 7,8 bilhões neste Dia dos Pais — o maior volume em uma década. A pesquisa aponta que 70% dos consumidores pretendem gastar até R$ 250, priorizando conexões emocionais em vez de apenas ofertas promocionais.
Neste ano, o Dia dos Pais será celebrado em 10 de agosto. A data, de origem norte-americana, surgiu no início do século XX, quando a filha de um veterano de guerra propôs homenagear o pai que criou sozinho seis filhos após a morte da esposa no parto.
