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Home Notícias Corporativas

Plataforma inédita no mercado, ecossistema Running Land é aposta da Norte Marketing Esportivo, líder brasileira em corridas de rua

Tábata Férlin por Tábata Férlin
17/08/2022
em Notícias Corporativas, Novos Negócios
Tempo de leitura: 3 minutos
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Felipe Telles, diretor da Norte Marketing Esportivo
(Foto: Adam Tavares/Divulgação)

Felipe Telles, diretor da Norte Marketing Esportivo (Foto: Adam Tavares/Divulgação)

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Maior promotora de corridas a pé do Brasil, dona das principais marcas de conteúdo e eventos de corrida de rua nacionais, como O2, Ativo.com e Circuito das Estações, e detentora da maior carteira de clientes do segmento, com mais de 1,5 milhão de corredores ativos, além de 500 mil participantes de provas de outras modalidades, a Norte Marketing Esportivo investiu em Tecnologia para apresentar uma plataforma inédita no País, chamada Running Land (runningland.com.br), que tem lançamento marcado para as 15 horas de 23 de agosto.

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Com investimento de R$ 55 milhões aportados por um family office, a empresa prevê faturamento de R$ 700 milhões até 2027 com o projeto.

Utilizando o conceito de ecossistema, no qual o usuário encontra à disposição, na plataforma interativa na internet ou no aplicativo para celular, todos os elementos necessários à prática da corrida atlética, a Running Land é uma solução de tecnologia que agrega desde o canal de inscrição para provas de variados formatos, conteúdo exclusivo, promoções, ativações, clube de relacionamento e venda de mais de 12 mil itens especializados, de marcas como Nike, Mizuno, Adidas e Puma.

“Iniciamos o desenvolvimento dessa plataforma em 2020, empregando inclusive uma equipe com mais de 40 especialistas israelenses, além de recursos do Brasil. A pandemia, no entanto, paralisou o setor de corridas a pé no mundo inteiro, e só agora está retomando a normalidade. Então chegou a hora de ativar a plataforma”, resume Felipe Telles, diretor da Norte Marketing Esportivo, que também realiza provas de ciclismo, natação, triathlon e outras modalidades .

“A Running Land já nasce com dois milhões de clientes ativos, que são participantes recorrentes das nossas corridas e de outras provas que fazemos em todo o Brasil. Até agora não há no País um endereço no qual o atleta possa resolver todas as suas necessidades e desejos: inscrição nas provas, aquisição de vestimentas, calçados, alimentos especializados, aprendizado, calendário de competições e relacionamento com marcas e outros praticantes”, explica o empresário.

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“Reunimos tudo isso em um endereço único. O que certamente vai facilitar a vida de uma multidão enorme de praticantes, que tinha que fazer buscas em diversas plataformas para encontrar a solução de seus problemas e demandas”, completou.

2022: 750 mil clientes no endereço físico – Com inauguração nesta terça-feira, 16, a versão física da plataforma Running Land, localizada em frente ao Parque Ibirapuera, templo dos amantes das corridas em São Paulo, a 150 metros do Monumento às Bandeiras, tem conceito inspirado na NikeTown, experience house modelo da marca em um endereço icônico, a 5ª Avenida de Nova Iorque.

“A nossa experience house é um hub que é também um desdobramento físico do ecossistema virtual. Nossa previsão é termos um fluxo de 750 mil pessoas em 2022, atraídas por ativações das marcas, treinos e especialmente pelos nossos eventos esportivos. Mesmo assim, mais de 70% do volume de negócios do projeto deve vir do ecossistema virtual”, diz Telles.

Em uma área de 1.200 m² distribuída em cinco pavimentos, a  experience house Running Land concentra atrações variadas para praticantes de todos os níveis, como a loja conceito no piso térreo, com novidades de marcas como Nike, Adidas, Mizuno e Puma, onde há um café da GoldKo, grife de chocolate sem açúcares.

O primeiro andar abriga a CTZ – Core Training Zone, primeira unidade física de treinamento da Core 360º Pro, formadora de personal trainers.

No segundo andar, fica a Vita Ortopedia e Fisioterapia, clínica do Grupo Fleury com serviços de performance esportiva (como análise biomecânica da corrida) e reabilitação esportiva (como fisioterapia e massagem), além de medicina e cardiologia do esporte, nutrição e ortopedia.

O rooftop é destinado a eventos próprios e de terceiros. Todos os serviços estão disponíveis ao público, independentemente de participação nas provas da Norte, assim como as vendas online.

Mercado consumidor – Com as classes A e B em predominância, atualmente o Brasil tem 23 milhões de praticantes de caminhadas e corridas a pé. Dentro desse universo, as corridas contam com seis milhões de praticantes ativos no País, segundo a O2 Lab, braço de pesquisa da Norte Marketing Esportivo, que detém 25% deste mercado.

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O ticket médio das corridas no Brasil é de R$ 100, mas com o projeto Running Land a empresa espera que chegue a R$ 600, gerados também por vendas de produtos de vestuário, insumos variados para a prática esportiva e eventos paralelos.

RUNNING LAND (ECOSSISTEMA)
Proprietária:
 Norte Marketing Esportivo
Investimento: R$ 55 milhões
Conceito: hub de serviços, conteúdo, venda de produtos e clube de relacionamento
Usuários: 2 milhões (já clientes ativos da empresa)
Estrutura:
 ecossistema virtual com experience house física
Acervo: + de 12 mil itens especializados à venda
Faturamento do projeto: R$ 700 milhões em cinco anos (70% no virtual)
Estreia: 23 de agosto
Internet: runningland.com.br
Endereço físico: Em frente ao Parque Ibirapuera, diante do Monumento às Bandeiras. Rua Manuel da Nóbrega, 1882/1892 (próximo do final da avenida Brasil e início da República do Líbano)
Área construída: 1.200m²
Atrações permanentes no Ibirapuera: treinos, avaliações, CTZ – Core Training Zone, Vita Ortopedia e Fisioterapia, loja conceito, agenda de eventos da Norte Marketing Esportivo (nortemkt.com) e de outras marcas
Visitações físicas: 1,5 milhão clientes/ano (750 mil em 2022)

NÚMEROS BRASIL
Praticantes no Brasil: 23 milhões
Modalidades: corrida, jogging e caminhada
Corrida de rua: 6 milhões de praticantes ativos
Fatia da Norte: 1,5 milhão de corredores ativos e cadastrados (25% do mercado)
Ticket médio corridas de rua: R$ 100
Ticket médio Running Land: R$ 600*
* Projeção
Fonte: O2 Lab

Tags: corrida de ruarunning land
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Tábata Férlin

Tábata Férlin

Tábata Félin é uma profissional versátil, com formação sólida em jornalismo, marketing digital e gestão de projetos. Ela atua como editora-chefe da Revista Capital Econômico. Lá, lidera a produção editorial, gestão de pautas e redações focadas em temas econômicos e empresariais. Formada em Pedagogia pela Faculdade Campos Elíseos (FCE), Tábata também possui uma segunda licenciatura em Letras – Português e Inglês, concluída na mesma instituição em 2022. Além disso, possui uma pós-graduação em Atendimento Educacional Especializado pela Faculdade Itaquá em 2017. Especialista em Marketing de Conteúdo e SEO, Tábata cria pautas estratégicas e redações otimizadas, buscando aumentar a visibilidade e o engajamento online. Seu trabalho abrange conteúdos jornalísticos, publicitários e revisões em blogs no WordPress, sempre com foco em relevância e precisão. Sua experiência e paixão pela escrita refletem seu interesse em literatura e séries, que são fontes constantes de inspiração para criar narrativas cativantes. Como estrategista digital, Tábata combina criatividade e análise para alcançar resultados expressivos, consolidando-se como uma referência em sua área. Áreas de Especialização:
  • Jornalismo editorial e econômico
  • Marketing de conteúdo e SEO
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Tábata Félin continua se destacando por sua dedicação ao aprendizado contínuo e sua capacidade de transformar conteúdo em impacto.

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