Uma pesquisa da Privalia, plataforma de moda e lifestyle com mais de 20 milhões de clientes cadastrados no Brasil, indica que os consumidores brasileiros têm ampliado os investimentos em roupas de inverno. Segundo o levantamento, 61,6% dos entrevistados afirmaram ter aumentado os gastos com peças para a estação nos últimos dois anos, sendo que 26,8% relataram um crescimento significativo nas despesas.
Os dados sugerem uma mudança no comportamento de consumo, com o inverno deixando de ser apenas um período de reposição do guarda-roupa para se tornar uma temporada de compras planejadas e maior interesse por novas peças.
Entre os produtos mais desejados para o inverno de 2026, os casacos e trench coats aparecem na liderança, mencionados por 64,1% dos participantes. Em seguida estão tricôs e suéteres (53,7%), botas (48,7%) e calças de alfaiataria (41,6%), evidenciando a preferência por itens que aliam conforto, funcionalidade e versatilidade.
O estudo também mostra que os casacos são vistos como peças de maior durabilidade. Cerca de 30,6% dos consumidores afirmam substituir esse tipo de roupa apenas quando ela apresenta desgaste ou danos. Além disso, 34% dos entrevistados apontaram os casacos como o principal item de desejo para a temporada de inverno.
A pesquisa revela ainda que a relação dos brasileiros com a estação vai além da necessidade de proteção contra o frio. Para 73,8% dos participantes, o inverno está associado a sentimentos positivos, como estilo, conforto e autocuidado, fazendo com que a compra de roupas represente também uma forma de expressão pessoal.
Outro destaque do levantamento é o comportamento de compra antecipada. Aproximadamente 63,5% dos consumidores afirmaram adquirir peças antes da chegada do inverno, motivados principalmente por promoções (40,1%) ou pelo planejamento das compras (23,4%).
As ofertas aparecem como o principal fator de decisão para 74,7% dos entrevistados, reforçando a importância de campanhas promocionais e do modelo de outlet para o segmento de moda durante a estação.
Segundo a Privalia, o aumento da demanda levou a empresa a ampliar a oferta de marcas nacionais e internacionais e de categorias voltadas ao inverno, acompanhando o crescimento da procura por produtos alinhados às tendências da temporada.
