São Paulo, março de 2025 – O mercado de patrocínios no Brasil tem mostrado um crescimento expressivo nos últimos anos. De acordo com dados da Associação Patrocínio Brasil (APBR), em 2022, o setor registrou um aumento de 15% em relação ao ano anterior, alcançando aproximadamente R$ 16 bilhões em investimentos.
Esse avanço foi impulsionado pela retomada de eventos presenciais e pela ampliação de estratégias digitais. A tendência de crescimento continuou em 2023, com um aumento estimado entre 10% e 12%.
Dentro desse cenário em expansão, surge a Yes for Connection, uma consultoria estratégica especializada em ajudar marcas a se conectarem com seu público por meio de eventos e patrocínios de alto impacto.
O Papel das Experiências no Crescimento do Mercado de Patrocínios
“Muitas marcas querem se destacar nesse mercado, que é cada vez mais competitivo. As pessoas não querem mais apenas produtos e serviços, elas buscam experiências, querem conexões.
Acreditamos que eventos e patrocínios bem estruturados são a chave para isso”, afirma Fabiana Fonseca, diretora comercial e idealizadora da Yes for Connection.
De acordo com o estudo global CX Trends, os consumidores estão em busca de experiências cada vez mais imersivas, algo que tem impactado diretamente a forma como as marcas se comunicam e se conectam com seus públicos.
A Yes for Connection alinha Tecnologia, estratégia e criatividade para fomentar o networking e a colaboração entre empresas, visando construir vínculos autênticos e benéficos para os clientes.
Com o setor de eventos se consolidando como um dos motores econômicos do Brasil, a importância de eventos e patrocínios na construção de marcas fortes e engajadas se torna ainda mais evidente.
Nos primeiros sete meses de 2023, o segmento de eventos registrou um consumo estimado de R$ 66,5 bilhões, representando um aumento de 14,1% em relação ao mesmo período de 2022, segundo pesquisa da Associação Brasileira dos Promotores de Eventos (Abrape).
Estratégias de Sucesso em um Mercado em Expansão
“Nosso objetivo é ajudar as marcas a se conectarem entre si e com seus públicos de interesse. Em um mercado que cresce e evolui tão rapidamente, ter parceiros e estratégias de alto impacto é fundamental.
Queremos ser uma dessas forças de colaboração”, destaca Ana Clara Cordeiro, diretora de operações da Yes for Connection.
A Yes for Connection se destaca por sua abordagem única, que integra planejamento estratégico, responsabilidade social e experiências imersivas. A consultoria está alinhada com as tendências contemporâneas do mercado de eventos, como os princípios de governança ambiental, social e corporativa (ESG) e a crescente demanda por experiências híbridas.
Foco no Retorno sobre Investimento (ROI) e Objetivos de Marca
Além disso, a Yes for Connection auxilia seus clientes a maximizarem o retorno sobre investimento (ROI) e a alcançar objetivos específicos (ROO), alinhando as iniciativas de patrocínio aos valores e propósitos das marcas.
Essa metodologia contribui para que as marcas não apenas se conectem com seu público, mas também criem experiências que sejam consistentes com suas identidades e metas de longo prazo.
