O marketing de influência continua em expansão global e deve movimentar cerca de US$ 33 bilhões em 2025, de acordo com levantamento da plataforma de dados Statista.
O valor representa um salto expressivo em relação aos US$ 9,7 bilhões registrados em 2020, reforçando o papel dos criadores de conteúdo como agentes estratégicos nas campanhas publicitárias.
A aceleração digital, intensificada durante a pandemia, transformou os hábitos de consumo e a forma como o público interage com marcas. Conteúdos curtos, recomendações personalizadas e a conexão emocional com os influenciadores se tornaram ferramentas mais eficazes do que os anúncios tradicionais.
Fabio Gonçalves, diretor de talentos da agência Viral Nation e especialista em marketing de influência, explica que esse crescimento decorre da confiança que o público deposita nos criadores digitais.
“As pessoas confiam mais em quem seguem nas redes sociais do que em mensagens institucionais. Isso transforma os influenciadores em verdadeiros construtores de marca, cultura e comportamento”, afirma.
Exigências e profissionalização crescem com o mercado
O aumento dos investimentos no setor também elevou o nível de exigência das empresas. “Hoje, não basta carisma. É preciso apresentar resultados, dados e estratégia.
O influenciador precisa se posicionar como um profissional e ter clareza sobre seu público e objetivos”, explica Gonçalves.
Nesse cenário, o papel das agências especializadas tem ganhado importância. Segundo o executivo, a atuação estratégica vai além da intermediação de parcerias comerciais, envolvendo desenvolvimento de marca pessoal, gestão de carreira e até orientação financeira.
“O futuro será dominado pelos criadores que estiverem preparados estruturalmente e estrategicamente”, afirma.
Estudo projeta continuidade do crescimento
O levantamento da Statista acompanha a evolução do mercado de marketing de influência desde 2016, com base em dados de investimentos publicitários, expansão de plataformas sociais e movimentação financeira do setor.
A projeção para 2025 reforça a consolidação do segmento, que já se mostra essencial para marcas que desejam se conectar com audiências de forma mais autêntica e personalizada.
