O TikTok adicionou entre R$ 18,6 bilhões e R$ 37,3 bilhões ao Produto Interno Bruto (PIB) brasileiro em 2025, segundo o primeiro Relatório de Impacto Econômico da plataforma no Brasil, desenvolvido em parceria com a LCA Consultoria Econômica. O levantamento considera apenas os investimentos em publicidade por meio do TikTok Ads.
De acordo com o estudo, a atividade econômica gerada pela plataforma também apoiou a criação de 223 mil a 447 mil empregos no período, considerando impactos diretos, indiretos e induzidos na economia.
O relatório aponta ainda que o TikTok vem se consolidando como ferramenta relevante para pequenos empreendedores e empresas que buscam ampliar presença digital e alcançar novos consumidores.
Segundo o levantamento, mais da metade das pequenas e médias empresas entrevistadas afirmou ter expandido operações ao alcançar novos públicos organicamente, sem necessidade de investimento em publicidade paga.
O estudo mostra que 68% dos empreendedores dependem exclusivamente do alcance orgânico da plataforma, enquanto 51% relatam crescimento de seguidores por meio de distribuição não paga de conteúdo.
Além disso, 52% afirmaram que o TikTok ajuda na conquista de novos mercados consumidores.
Para Monica Guise, o impacto da plataforma vai além das redes sociais e influencia diretamente a economia brasileira.
“Quando pequenas empresas ganham acesso a ferramentas digitais, conhecimento e comunidades engajadas, o impacto vai além das transações. O TikTok se torna um motor da economia do Brasil, onde criatividade e descoberta se traduzem em crescimento real”, afirmou.
TikTok impulsiona empreendedorismo digital
O relatório destaca que o crescimento das pequenas e médias empresas no ambiente digital acompanha a expansão do e-commerce brasileiro, cuja participação passou de 4% em 2016 para 30% em 2024.
Segundo o estudo, a estrutura mobile-first do TikTok também amplia a inclusão econômica, permitindo que empreendedores administrem negócios utilizando apenas smartphones — principal meio de acesso à internet para 87% da população de baixa renda no país.
A jornada de compra dentro da plataforma também apresentou crescimento. Cerca de 58% dos usuários afirmaram ter realizado compras diretamente no TikTok Shop após descobrir produtos na rede social.
Além das vendas internas, o relatório aponta que a descoberta de produtos no TikTok impulsiona compras em canais externos, incluindo contato direto com vendedores e visitas a lojas físicas.
Educação e aprendizadoO estudo também mostra que a plataforma se tornou uma importante fonte de aprendizado para empreendedores brasileiros.
Entre os entrevistados:
- 69% utilizam o TikTok para consumir conteúdo sobre negócios;
- 62% acompanham tendências de mercado;
- 57% desenvolvem habilidades em marketing digital.
O consumo de conteúdo educacional relacionado ao empreendedorismo foi estimado entre 2,5 milhões e 6,4 milhões de horas em 2025, gerando potencial ganho de produtividade entre R$ 21 milhões e R$ 52 milhões anuais para a economia brasileira.
Impacto econômico e regional
Segundo o levantamento, o impacto econômico do TikTok se espalha por diversos setores, incluindo logística, varejo e serviços, além de estimular o consumo por meio da renda gerada por pequenos empreendedores e empresas.
O relatório também estima arrecadação tributária entre R$ 2,5 bilhões e R$ 4,9 bilhões relacionada à atividade econômica impulsionada pela plataforma.
Regionalmente, o estudo aponta crescimento mais descentralizado, especialmente no Nordeste, onde o Comércio eletrônico cresceu 413% entre 2016 e 2024.
Segundo Monica Guise, a plataforma ajuda a reduzir barreiras de acesso ao mercado nacional e acelera a transformação de iniciativas locais em negócios sustentáveis.
“O impacto do TikTok no Brasil vai além do ambiente digital. Ele se traduz em oportunidades concretas para que pequenas e médias empresas expandam seu alcance, fortaleçam capacidades e transformem conteúdo em resultados econômicos”, concluiu.
