O Carnaval de 2026 confirma uma mudança no comportamento do viajante brasileiro. Cada vez mais distante da imagem exclusiva de festa e multidões, o feriado tem sido ressignificado como um período de descanso e reconexão. Segundo pesquisa realizada pela ClickBus, aplicativo de venda de passagens de ônibus online, 43% dos brasileiros pretendem aproveitar o Carnaval para descansar e afirmam não se identificar com as festividades. O percentual supera com folga os 24% que dizem amar o Carnaval e fazem questão de participar de blocos e festas.
O levantamento, que ouviu cerca de 500 pessoas em todas as regiões do país, revela um cenário descrito pela empresa como um “Carnaval híbrido”, no qual descanso, deslocamento e controle de gastos convivem. Quando a decisão é viajar, o ônibus permanece como o principal meio de transporte: 52% dos entrevistados afirmam que devem viajar exclusivamente pelo modal rodoviário. Outros 43% planejam combinar o ônibus com diferentes meios, como aplicativos de transporte, caronas ou carro próprio, principalmente nos trechos inicial e final da jornada.
Esse comportamento reforça o papel do ônibus como eixo central da mobilidade no feriado, funcionando como um hub de deslocamento que conecta viagens mais longas a soluções complementares para chegar ao destino final.
A escolha dos destinos acompanha a busca por pausa e bem-estar. As praias lideram as intenções de viagem, citadas por 39% dos respondentes. Em seguida aparecem o interior e as grandes cidades, ambos com 34%, indicando que o descanso pode assumir diferentes formatos, do contato com a natureza à vivência urbana mais tranquila.
O modo de viajar também reflete novas dinâmicas. As viagens solo ganham destaque, com 32% das intenções, enquanto deslocamentos em família representam 28% e viagens com parceiro(a), 26%. Entre os principais objetivos da viagem, o tempo de qualidade com familiares aparece em primeiro lugar, com 43%, seguido de descanso, citado por 42%. A folia de rua, tradicional símbolo do Carnaval, atrai apenas 21% dos entrevistados.
De acordo com Michelle Xavier, diretora de Marketing e Growth da ClickBus, o comportamento do consumidor deixou de ser homogêneo. “Hoje, descanso e celebração convivem, e o varejo que cresce é aquele que entende essas intenções e organiza ofertas que realmente convertem. Nosso papel é viabilizar tanto o descanso quanto a festa, conectando pessoas às mais de 4.000 cidades que cobrimos em todo o país”, afirma.
A pesquisa também mostra que o brasileiro tende a viajar distâncias menores durante a folga prolongada. Entre os entrevistados, 27% afirmam que devem viajar dentro do próprio estado, enquanto 26% planejam visitar outros estados. O mesmo percentual ainda não decidiu se vai viajar ou não durante o feriado.
Apesar do desejo de descanso, o fator econômico segue como um dos principais freios à viagem. O preço é apontado como o maior obstáculo por 26% das pessoas que decidiram não viajar, superando até mesmo a preocupação com destinos cheios, citada por 19%. Entre aqueles que pretendem pegar a estrada, 31% ainda não compraram passagens e aguardam promoções ou cupons de desconto.
No processo de decisão, a influência digital tem peso relevante. O Instagram aparece como a principal fonte de inspiração para 49% dos viajantes, seguido por YouTube (31%) e TikTok (30%). Os influenciadores digitais também exercem impacto direto sobre 27% dos entrevistados.
Para Michelle Xavier, o avanço da multimodalidade reforça a importância da Tecnologia na experiência do viajante. “Cerca de quatro em cada dez brasileiros planejam combinar o rodoviário com outros meios de transporte. Isso evidencia a relevância do primeiro e do último quilômetro e o papel da tecnologia em integrar modais, otimizar a jornada e transformar logística em eficiência, conversão e crescimento”, conclui.
