Um levantamento realizado pela Circana – empresa global de data tech para análise do comportamento de consumo – apresenta as intenções de compras do consumidor americano para as festas em 2023. Segundo os dados, os gastos devem ficar próximos ao nível registrado em 2022. Cerca de 58% dos consumidores afirma que pretende gastar o mesmo que no ano passado.
A pesquisa revela que a média de gastos será de cerca de US$ 754 por pessoa. Pouco menor do que a média de valores registrada em 2022 (US$ 760) e em 2021 (US$ 785). Cerca de 82% dos consumidores pretendem realizar suas compras em lojas online, percentual que cresceu consideravelmente nos últimos anos. “Quando analisamos os números de dez anos atrás, por exemplo, a intenção de compra online era de 59%. Esse número vem crescendo desde então”, afirma Ana Seccato, Diretora Comercial Argentina & Brasil da Circana.
Algumas estratégias dos lojistas impactam o comportamento do consumidor. Ações como frete grátis e programas de fidelidade, podem ajudar os varejistas nesta temporada, mas atitudes cautelosas podem manter os gastos do consumidor mais baixo:
- 52% dos consumidores farão a maioria de suas compras de Natal usando crédito, 4 pontos percentuais a mais do que no ano passado.
- 25% dos consumidores não fizeram uma compra este ano na esperança de recebê-la como presente ou encontrá-la em promoção durante as festas.
- 48% dos consumidores afirmam que frete grátis e entrega influenciam onde fazem suas compras, 4 pontos percentuais a mais do que em 2022.
- 25% dos consumidores estão comprando presentes para si mesmos como uma espécie de “terapia de compras,” 5% a menos do que no ano anterior.
- 48% dos consumidores dizem que gastarão menos nesta temporada de festas, pois outras despesas aumentaram.
- 27% dos consumidores afirmam que os programas de fidelidade de varejistas influenciam onde fazem suas compras, 4 pontos percentuais a mais do que na pesquisa anterior.
Principais tipos de presentes
- Roupas/Calçados/Acessórios: 55%
- Tecnologia/Eletrônicos: 34%
- Entretenimento: 31%
- Brinquedos/Produtos para Bebês: 29%
- Artigos para casa: 29%
- Produtos de beleza: 28%
- Alimentos/Bebidas: 21%
- Bebidas Alcoólicas/Vinhos: 20%
Gasto médio entre os consumidores
- Tecnologia/Eletrônicos: US$899
- Roupas/Calçados/Acessórios: US$441
- Casa: US$348
- Entretenimento: US$216
- Beleza: US$210
- Brinquedos e Produtos/Produtos para Bebês: US$191
- Alimentos/Bebidas: US$170
- Bebidas Alcoólicas/Vinhos: US$125
A Circana
A Circana é uma empresa global de data tech para análise do comportamento de consumo.
A companhia conta a Liquid Data®, uma exclusiva plataforma de dados que atualmente é a mais avançada do mundo para monitorar o comportamento do consumidor.
Dessa forma, a Circana proporciona aos seus clientes ampla eficiência de entendimento de mercado e permite decisões melhores e mais assertivas.
Com profundo conhecimento especializado e entendimento por completo do consumidor, a companhia transforma a complexidade em clareza e oferece dados que ajudam cerca de 7 mil das principais marcas e varejistas do mundo a agirem estrategicamente e impulsionarem seus negócios. Saiba mais em www.circana.com.
