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Investimentos publicitários das bets caem após Governo Federal exigir registro para operações

Estudo revela competitividade acirrada e diminuição da veiculação de anúncios das casas de apostas eletrônicas na TV aberta e paga

Tábata Férlin por Tábata Férlin
08/02/2025
em Pesquisa
Tempo de leitura: 3 minutos
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Um estudo recente realizado pela Tunad analisou os investimentos publicitários das casas de apostas esportivas na TV, incluindo TV aberta e TV por assinatura, durante os meses de julho, agosto e setembro.

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O objetivo foi entender a representatividade dessas marcas em comparação com o restante do mercado televisivo, destacando tanto os líderes de investimento quanto a diversidade entre as empresas.

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Durante o período analisado, 40 marcas de apostas esportivas fizeram inserções na TV. Em julho, essas empresas representaram 4,05% do total investido na mídia. No entanto, a partir de agosto, houve uma queda gradual, com o segmento atingindo 3,72% do total, e em setembro o valor caiu ainda mais, para 3,20%. Esses números demonstram que, apesar da relevância do setor, o investimento das casas de apostas tem oscilado, permanecendo entre 3% e 4% do total.

A variação pode ser reflexo de ajustes estratégicos nas campanhas publicitárias das marcas, e também pela confirmação de uma ação já esperada: a necessidade de registro para operar no País. A ação do Ministério da Fazenda que, a partir desta terça-feira (1/10), suspendeu as operações das empresas de apostas eletrônicas que não solicitaram registro para operar no País.

Além disso, os sites dessas empresas serão retirados do ar até o dia 11 deste mês, pela Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel). Os sites dessas empresas serão retirados do ar até o dia 11 deste mês, pela Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel).

Entre as marcas analisadas, a Betano destacou-se como a maior investidora na TV, com 22% de participação no período, seguida por Superbet (17%) e Betnacional (16%). Essas três marcas lideraram com folga, todas acima de 15% do investimento publicitário. Sportingbet, com 7%, e Betsul, com 5%, completaram o ranking das maiores anunciantes.

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Além dessas marcas líderes, um grupo diversificado de outras empresas compôs 33% do total investido, evidenciando uma significativa fragmentação no mercado. Esse cenário demonstra que, embora existam marcas dominantes, ainda há espaço para a competitividade entre empresas menores, que juntas possuem uma parcela considerável do investimento total.

O estudo conclui que o mercado de apostas esportivas na TV é dominado por marcas como Betano, Superbet e Betnacional, que concentram uma parcela significativa dos investimentos publicitários. No entanto, a fragmentação do restante do setor revela um ambiente altamente competitivo, onde diversas marcas menores competem intensamente para conquistar a atenção dos consumidores.

Esse ambiente de concorrência acirrada impulsiona as empresas a investirem em campanhas publicitárias cada vez mais criativas e estratégicas para se destacarem. Com o declínio progressivo no investimento observado entre julho e setembro, fica evidente que o setor pode estar ajustando suas prioridades e testando diferentes abordagens de alocação de recursos na mídia televisiva.

O mercado de apostas esportivas na TV, apesar de altamente competitivo, continua a crescer e a se consolidar como um dos setores mais dinâmicos da publicidade. A tendência para os próximos meses será acompanhar se o investimento voltará a crescer ou se as marcas buscarão novos canais para se conectarem ao público.


Metodologia:

A Tunad utiliza uma combinação de Tecnologia avançada e auditoria humana para realizar seus estudos. A empresa conta com um sistema próprio de captura de sinal dos canais de TV aberta e TV por assinatura, capaz de identificar automaticamente o início dos comerciais por meio de um recurso de “audio-matching”. Esse sistema compara o áudio das propagandas com uma base de dados, classificando automaticamente as inserções.

Além disso, uma equipe de auditoria revisa manualmente os dados para garantir a precisão e validar os resultados finais. O monitoramento abrange canais de TV aberta nas regiões de São Paulo, Araçatuba, Bauru, Campinas, Curitiba, Itapetininga, Jaú e São José do Rio Preto.

No caso da TV por assinatura, são auditados mais de 170 canais, incluindo AXN, Cartoon Network, CNN Brasil, Discovery Channel, Discovery H&H, Discovery Kids, ESPN2, ESPN4, ESPN Brasil, Fox/Star, FX, Globo News, GNT, Megapix, Multishow, National Geographic, Sony, SporTV, TNT, Universal, Viva e Warner Channel.

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Sempre que uma inserção publicitária é transmitida em uma dessas emissoras monitoradas, ela é identificada pelo sistema, garantindo um acompanhamento preciso e detalhado das campanhas veiculadas.

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Tábata Férlin

Tábata Férlin

Tábata Félin é uma profissional versátil, com formação sólida em jornalismo, marketing digital e gestão de projetos. Ela atua como editora-chefe da Revista Capital Econômico. Lá, lidera a produção editorial, gestão de pautas e redações focadas em temas econômicos e empresariais. Formada em Pedagogia pela Faculdade Campos Elíseos (FCE), Tábata também possui uma segunda licenciatura em Letras – Português e Inglês, concluída na mesma instituição em 2022. Além disso, possui uma pós-graduação em Atendimento Educacional Especializado pela Faculdade Itaquá em 2017. Especialista em Marketing de Conteúdo e SEO, Tábata cria pautas estratégicas e redações otimizadas, buscando aumentar a visibilidade e o engajamento online. Seu trabalho abrange conteúdos jornalísticos, publicitários e revisões em blogs no WordPress, sempre com foco em relevância e precisão. Sua experiência e paixão pela escrita refletem seu interesse em literatura e séries, que são fontes constantes de inspiração para criar narrativas cativantes. Como estrategista digital, Tábata combina criatividade e análise para alcançar resultados expressivos, consolidando-se como uma referência em sua área. Áreas de Especialização:
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Tábata Félin continua se destacando por sua dedicação ao aprendizado contínuo e sua capacidade de transformar conteúdo em impacto.

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