Custo-benefício, clima, beleza natural e disponibilidade de transporte continuam sendo os principais fatores considerados pelos brasileiros na hora de escolher um destino turístico.
É o que mostra um levantamento realizado pela YouGov, multinacional especializada em pesquisas de consumo online, sobre o comportamento de viagem no país.
O estudo aponta que, ao mesmo tempo em que cresce a valorização de experiências autênticas e locais, persiste o hábito de revisitar destinos já conhecidos.
Segundo David Eastman, diretor-geral da YouGov para a América Latina, esse comportamento revela “a coexistência entre desejo de novidade e busca por segurança”.
Preferências e destinos em destaque
De acordo com a pesquisa, Brasil, Portugal, Espanha, Argentina e Nova York figuram entre os destinos mais lembrados por oferecerem boa relação entre preço e experiência. O dado reforça a força de mercados consolidados, mas também evidencia a necessidade de diferenciação entre eles.
Além disso, a análise mostra que a escolha por experiências locais, como gastronomia e cultura, compete diretamente com a tendência de repetição de destinos, sugerindo que os viajantes buscam conciliar inovação e tradição em suas jornadas.
Impactos para o setor de turismo
Os resultados fornecem informações estratégicas para diferentes segmentos do setor, como companhias aéreas, redes hoteleiras, agências de turismo, plataformas digitais e empresas de mídia e publicidade.
No campo do marketing, por exemplo, os dados permitem desenvolver campanhas mais segmentadas e narrativas alinhadas ao que realmente mobiliza os viajantes.
Já para negociações comerciais, os números oferecem evidências que podem sustentar investimentos e parcerias em um mercado altamente competitivo.
Turismo em transformação
Em um contexto em que o turismo se consolida como setor-chave para a retomada da Economia global, pesquisas desse tipo funcionam como guias de comportamento, indicando não apenas as escolhas atuais, mas também tendências para os próximos anos.
Segundo Eastman, o cruzamento das respostas — como o peso crescente das experiências locais em comparação à repetição de destinos — ajuda a definir produtos turísticos, estratégias de precificação e programas de fidelização.
Desafio para empresas
O estudo conclui que, diante de um consumidor cada vez mais atento a preço e experiência, o desafio das empresas é equilibrar tradição e inovação.
Nesse cenário, compreender as preferências do viajante brasileiro torna-se um fator decisivo para a competitividade no setor de turismo.
Metodologia
A pesquisa foi realizada por meio da ferramenta YouGov Profiles, que reúne dados coletados diariamente em pesquisas contínuas.
No Brasil, a amostra conta com mais de 70 mil respondentes e é representativa em âmbito nacional, ponderada por idade, gênero e região, o que garante alta precisão e relevância analítica.
