Um estudo recente realizado pela Tunad analisou os investimentos publicitários das casas de apostas esportivas na TV, incluindo TV aberta e TV por assinatura, durante os meses de julho, agosto e setembro.
O objetivo foi entender a representatividade dessas marcas em comparação com o restante do mercado televisivo, destacando tanto os líderes de investimento quanto a diversidade entre as empresas.
Durante o período analisado, 40 marcas de apostas esportivas fizeram inserções na TV. Em julho, essas empresas representaram 4,05% do total investido na mídia. No entanto, a partir de agosto, houve uma queda gradual, com o segmento atingindo 3,72% do total, e em setembro o valor caiu ainda mais, para 3,20%. Esses números demonstram que, apesar da relevância do setor, o investimento das casas de apostas tem oscilado, permanecendo entre 3% e 4% do total.
A variação pode ser reflexo de ajustes estratégicos nas campanhas publicitárias das marcas, e também pela confirmação de uma ação já esperada: a necessidade de registro para operar no País. A ação do Ministério da Fazenda que, a partir desta terça-feira (1/10), suspendeu as operações das empresas de apostas eletrônicas que não solicitaram registro para operar no País.
Além disso, os sites dessas empresas serão retirados do ar até o dia 11 deste mês, pela Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel). Os sites dessas empresas serão retirados do ar até o dia 11 deste mês, pela Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel).
Entre as marcas analisadas, a Betano destacou-se como a maior investidora na TV, com 22% de participação no período, seguida por Superbet (17%) e Betnacional (16%). Essas três marcas lideraram com folga, todas acima de 15% do investimento publicitário. Sportingbet, com 7%, e Betsul, com 5%, completaram o ranking das maiores anunciantes.
Além dessas marcas líderes, um grupo diversificado de outras empresas compôs 33% do total investido, evidenciando uma significativa fragmentação no mercado. Esse cenário demonstra que, embora existam marcas dominantes, ainda há espaço para a competitividade entre empresas menores, que juntas possuem uma parcela considerável do investimento total.
O estudo conclui que o mercado de apostas esportivas na TV é dominado por marcas como Betano, Superbet e Betnacional, que concentram uma parcela significativa dos investimentos publicitários. No entanto, a fragmentação do restante do setor revela um ambiente altamente competitivo, onde diversas marcas menores competem intensamente para conquistar a atenção dos consumidores.
Esse ambiente de concorrência acirrada impulsiona as empresas a investirem em campanhas publicitárias cada vez mais criativas e estratégicas para se destacarem. Com o declínio progressivo no investimento observado entre julho e setembro, fica evidente que o setor pode estar ajustando suas prioridades e testando diferentes abordagens de alocação de recursos na mídia televisiva.
O mercado de apostas esportivas na TV, apesar de altamente competitivo, continua a crescer e a se consolidar como um dos setores mais dinâmicos da publicidade. A tendência para os próximos meses será acompanhar se o investimento voltará a crescer ou se as marcas buscarão novos canais para se conectarem ao público.
Metodologia:
A Tunad utiliza uma combinação de tecnologia avançada e auditoria humana para realizar seus estudos. A empresa conta com um sistema próprio de captura de sinal dos canais de TV aberta e TV por assinatura, capaz de identificar automaticamente o início dos comerciais por meio de um recurso de “audio-matching”. Esse sistema compara o áudio das propagandas com uma base de dados, classificando automaticamente as inserções.
Além disso, uma equipe de auditoria revisa manualmente os dados para garantir a precisão e validar os resultados finais. O monitoramento abrange canais de TV aberta nas regiões de São Paulo, Araçatuba, Bauru, Campinas, Curitiba, Itapetininga, Jaú e São José do Rio Preto.
No caso da TV por assinatura, são auditados mais de 170 canais, incluindo AXN, Cartoon Network, CNN Brasil, Discovery Channel, Discovery H&H, Discovery Kids, ESPN2, ESPN4, ESPN Brasil, Fox/Star, FX, Globo News, GNT, Megapix, Multishow, National Geographic, Sony, SporTV, TNT, Universal, Viva e Warner Channel.
Sempre que uma inserção publicitária é transmitida em uma dessas emissoras monitoradas, ela é identificada pelo sistema, garantindo um acompanhamento preciso e detalhado das campanhas veiculadas.