Segundo estatísticas recentes, a plataforma social TikTok alcançou mais de 1 bilhão de usuários no mundo todo. Além disso, ele foi o aplicativo mais baixado em 2021, de acordo com o relatório do App Annie.
Com sua dinâmica de conteúdos leves e divertidos, a rede social tem conquistado diversos usuários, não se restringindo às dancinhas que fizeram sua fama ou à geração Z.
À medida que o TikTok cresce e alcança mais pessoas, todo segmento possui potencial para estar presente na plataforma, seja divulgando a própria marca ou um lançamento de produto.
“É comum, em uma primeira análise, imaginarmos que existem mercados que se encaixam com mais facilidade com a proposta do aplicativo (como é o caso de moda e beleza). Atualmente, estar ativo no TikTok é um diferencial para a marca, além de uma oportunidade para abraçar outros públicos e explorar uma nova linguagem de comunicação. Um exemplo disso é o segmento financeiro que, apesar de à primeira vista não parecer se encaixar tanto com o ambiente da plataforma, hoje é um grande case de marcas brasileiras dentro do app”, explica PC Dias, sócio e head de criação e estratégia da Eyxo, a Content Co.
O impacto da plataforma, que está disponível em 154 países em todo o mundo, em 75 idiomas diferentes, é gigantesco.
De acordo com a pesquisa “Perspectivas para o Mercado Digital”, realizada pela mLabs, o TikTok, ao lado do Spotify, foram as grandes apostas do ano passado para o mercado digital, a tendência é que isso se mantenha e até mesmo aumente em 2022.
“Para as marcas que querem se aventurar na rede social, é importante se atentar que o TikTok é um espaço autêntico, com narrativas simples e originais, lembrar disso na hora de produzir um conteúdo é essencial. Entender esses pontos e produzir pensando no público-alvo que a empresa mapeou é um grande acerto”, comenta PC.
E, assim como em qualquer outra plataforma, o crescimento (seja de seguidores ou de qualquer outro indicador) vem através da consistência de conteúdos e da estratégia criada para chegar nas pessoas.
Outra dica imprescindível para o TikTok é utilizar criadores de conteúdo nativos da plataforma para expandir o alcance da marca, são eles que vão efetivar a presença neste espaço, seja de forma orgânica ou através de mídia.
“O TikTok revolucionou a dinâmica das redes sociais, muitas pessoas utilizam a plataforma para divulgar algum serviço que são especialistas, fazer uma campanha para algo, ou passar um conhecimento de maneira geral.
Isso pode se aplicar para empresas também, mas é importante não se esquecer que, antes de qualquer coisa, é um espaço para entreter e se distrair. Uma vez que isso é esquecido e o que prevalece é a linguagem de marketing e conversão, é provável que seu conteúdo perca validade rapidamente”, diz PC.
Com um olhar aguçado para a rede social, a relação entre a Eyxo e o aplicativo começou em abril de 2021, com o propósito ligado diretamente ao time de User Growth da empresa: produzir conteúdo impactante para ampliar a base de usuários no Brasil.
A User Growth é a equipe do TikTok responsável por potencializar a promoção da marca perante o público brasileiro e o seu crescimento no mercado.
“O mercado está entendendo a força deste canal e sabe que, para produzir conteúdos para o TikTok, é preciso uma estratégia específica, que contemple a velocidade e a linguagem nativa da plataforma”, finaliza PC Dias.
Sobre a Eyxo
A Eyxo é uma content company que co-cria e executa estratégias criativas de conteúdo. Fundada em 2018, a empresa reúne mais de 80 profissionais especialistas nas disciplinas dos novos modelos de comunicação.
A Eyxo possui núcleos específicos – e integrados – de criação, planejamento estratégico, produção audiovisual, performance e marketing de influência para apresentar soluções diversas, de acordo com a necessidade de cada cliente.
Além disso, é uma Empresa B Certificada desde 2019. Estas empresas oferecem soluções para problemas sociais e ambientais com propósito de gerar impacto positivo na sociedade, operando com altos padrões de gestão e transparência.