Desde que se tornou Mestre de Originalidade de Piraquê, Zeca Pagodinho tem inspirado a marca carioca pertencente à M. Dias Branco a inovar.
A parceria, iniciada no mês de fevereiro, já deu samba, materializado pela criação de um produto inspirado na música “Camarão que dorme a onda leva”.
Para anunciar a criação dos Snacks de Batata sabor Camarão, Zeca Pagodinho lança em parceria com a Piraquê o “Samba de Salgadinho” uma adaptação que recebe embalagens e produtos da marca como instrumentos musicais.
No fim da apresentação, o cantor e compositor convida o público a participar de um campeonato de duetos nas redes sociais da marca, estimulando a participação no concurso.
A ação tem como objetivo estimular o movimento cultural e artístico.
Os autores dos vídeos mais originais, com aquele Quê de Piraquê, receberão um kit exclusivo com os Snacks de Batata sabor Camarão, um bowl, poster e pin exclusivos do Zeca.
A iniciativa é uma co-criação da marca com a BFerraz, agência da B&Partners.co.
O concurso cultural ocorre entre 04 e 22/05.
Os primeiros 50 ganhadores serão conhecidos no dia 16 e em 24/05, mais 100 vencedores serão anunciados.
“Assim que a ideia surgiu, desenvolvemos a inovação. São apenas 150 unidades, distribuídas exclusivamente para o público que acompanha a Piraquê e o Zeca Pagodinho de perto. A intenção é envolver os consumidores no nosso objetivo, que é a expressão da originalidade”, ressalta Fábio Melo, diretor de Marketing da M. Dias Branco.
Enricco Benetti, CCO & Partner da BFerraz, agência da B&Partners.co, responsável pela ação, explica o papel de Mestre de Originalidade de Zeca Pagodinho nas ações da marca premium de biscoitos e snacks da M. Dias Branco.
“Criar este posto para o Zeca Pagodinho na Piraquê foi só o início de uma história que vai render por bastante tempo. Trata-se de uma narrativa musical, que conecta as pessoas com arte e criatividade. Não é propaganda que interrompe, mas história que conecta e engaja”, ressalta.
Estratégias
A estratégia de Piraquê, que promete que 2022 será o mais inovador dos seus 70 anos de história, é seguir valorizando os atributos tradicionais da marca: a modernidade na comunicação e a originalidade de suas criações, sejam produtos ou iniciativas, a partir de ambientes reais, com a conversa sustentada no digital.
“É assim que criamos pontos de contato e o diálogo contínuo na jornada de consumo e, mais do que isso, consolidamos Piraquê como um ícone brasileiro”, conclui o diretor de Marketing da M. Dias Branco.
Após o início da promoção, o regulamento completo e o número do Certificado de Autorização SECAP estarão disponíveis em www.piraque.com.br/originalidade/reg.
A Piraquê
Fundada em 1950, a marca carioca de biscoitos, massas e torradas possui fábricas equipadas com alta tecnologia, que atuam para garantir que os produtos cheguem fresquinhos aos pontos de venda.
Tem como missão produzir e disponibilizar, de forma responsável, produtos alimentícios de alta qualidade e com preço justo, proporcionando bem-estar a todas as pessoas.
A marca, adquirida pela M. Dias Branco em maio de 2018, está ampliando sua atuação em todo o País.
Sobre M. Dias Branco S. A. Indústria e Comércio de Alimentos
Fundada em 1953, a M. Dias Branco S.A. Indústria e Comércio de Alimentos é uma empresa do setor de alimentos com ações negociadas no segmento do Novo Mercado na B3. Sua história começou ainda na década de 40, quando o comerciante e imigrante português Manuel Dias Branco inaugurou a Padaria Imperial, em Fortaleza (CE), expandindo sua atuação para todo o Brasil.
Detentora de marcas líderes, sendo as principais Vitarella, Piraquê, Adria, Fortaleza, Richester e Isabela, a Companhia produz e comercializa biscoitos, massas, farinhas e farelo de trigo, margarinas e gorduras vegetais, snacks, bolos, mistura para bolos, cobertos de chocolates e torradas.
Sediada em Eusébio (CE), é líder de mercado em biscoitos e massas no Brasil, a sexta maior empresa de massas e a sétima de biscoitos no ranking global por faturamento.
Por meio da aquisição da Latinex, concluída em novembro de 2021, a Companhia passou a ser detentora também das marcas Fit Food, Smart, Taste& Co e Frontera, expandindo sua posição no mercado de healthyfood, com produtos como biscoitos de arroz, pasta de amendoim, chocolates, massas feitas de milho e temperos.
Suas operações geram mais de 16 mil empregos diretos em diferentes regiões, refletindo o seu compromisso com fatores importantes para o desenvolvimento econômico e social do país.
É signatária do Pacto Global da Organização das Nações Unidas (ONU) e desenvolve diversas iniciativas ligadas aos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável.
Atualmente, a M. Dias Branco possui 15 indústrias ou complexos industriais, sendo que sete deles possuem estruturas de moinho de trigo.
Suas unidades possuem equipamentos de última geração, seguindo os mais rigorosos padrões de qualidade, operando com um modelo de integração vertical que permite a produção de suas mais importantes matérias-primas, a farinha de trigo e a gordura vegetal, utilizadas na fabricação dos demais produtos. A empresa conta com mais de 30 filiais comerciais estrategicamente instalados em diferentes Estados do País, o que possibilita a presença de suas marcas em todo o território nacional, assim como em mais de 40 países em todos os continentes.