No competitivo universo do marketing digital, compreender as interações entre marcas, consumidores e concorrência é essencial. Nesse cenário, o Share of Search (SoS) emerge como uma métrica inovadora e estratégica, capaz de medir a participação de uma marca nas buscas realizadas por consumidores em comparação aos seus concorrentes.
O Que Torna o Share of Search Singular?
Diferentemente de outras métricas tradicionais, como o Share of Voice (SoV) e o Share of Spend (SoSp), o Share of Search foca diretamente na intenção e consideração do consumidor. Ele responde à pergunta: “Quantas vezes minha marca está sendo procurada em comparação com as demais?”.
De acordo com Ricardo Monteiro, COO da Tunad, o SoS é correlacionado com o Share of Market (SoM) em até 84% dos casos, transformando-se em um indicador preditivo robusto. Estudos recentes da Tunad, como no setor de fast food e delivery, mostram que marcas como McDonald’s, iFood e Burger King registraram aumentos significativos no SoS após grandes investimentos em mídia, antecipando ganhos reais em participação de mercado.
Comparando o Share of Search com Outras Métricas
- Share of Market (SoM): Embora seja o objetivo final, o SoM é retrospectivo, enquanto o SoS captura a percepção em tempo real.
- Share of Voice (SoV): Uma alta presença em mídia nem sempre traduz engajamento ou impacto.
- Share of Spend (SoSp): Embora avalie o volume de investimento, ignora aspectos como a qualidade da execução publicitária e a receptividade do público.
SoS como Indicador de Reação e Construção de Marca
O Share of Search também é eficaz para medir o impacto de campanhas publicitárias. Ferramentas como o Uplift, por exemplo, analisam o aumento imediato de buscas após a veiculação de um comercial.
Enquanto isso, as buscas de longo prazo indicam uma construção de marca consistente, com efeitos que podem durar até dois anos. Essa combinação entre reação imediata e branding duradouro torna o SoS uma ferramenta indispensável.
Benefícios de Adotar o Share of Search
Empresas que adotam o SoS como métrica estratégica ganham vantagens como:
- Antecipar Tendências: Compreender a intenção do consumidor antes que ela se traduza em vendas.
- Monitorar Concorrência: Detectar mudanças de mercado e ajustar estratégias rapidamente.
- Mensurar ROI: Avaliar como os esforços publicitários influenciam a lembrança e o interesse pela marca.
Para CEOs e CMOs, essa métrica fornece insights claros e orientados por dados, auxiliando na tomada de decisões estratégicas em tempo real.
A medição eficaz do SoS exige ferramentas avançadas de coleta e processamento de dados. A Tunad, com seus algoritmos de inteligência de dados, organiza informações complexas, oferecendo uma visão detalhada da percepção de marca. Monitorando mais de 130 mil peças publicitárias, a Tunad proporciona insights para otimizar o ROI e garantir relevância em múltiplos canais.
O Share of Search é mais do que uma métrica – é uma abordagem essencial para empresas orientadas por dados. Ao combinar ciência de dados e estratégia, ele permite não apenas compreender o status atual de uma marca, mas também identificar caminhos futuros para crescer e se destacar no mercado dinâmico do marketing digital.